Profiter de l’espace publicitaire mobile au Nigéria: étude de cas de Truecaller
À mesure que les marchés deviennent de plus en plus concurrentiels,les entreprises doivent se concentrer sur l'efficacité dans tous les aspects de leurs activités; en particulier dans le département marketing. Faire sauter des publicités à la radio ou à la télévision n’est pas seulement inefficace, mais c’est très coûteux. Heureusement, il existe de meilleurs moyens d'utiliser au mieux le budget marketing. L'une d'entre elles consiste à utiliser des plateformes de publicité mobile ciblées, guidées par des informations et des analyses telles que les annonces Truecaller.
Truecaller est une société suédoise fondée en 2009. Elle est déjà très populaire dans de nombreux endroits et l’application est devenue l’une des applications les plus utilisées au Nigéria.
Truecaller est une application mobile qui permet à l'utilisateurpour voir qui appelle, même si l'appelant n'est pas dans le répertoire de l'utilisateur. L'application donnera également à l'utilisateur plus de détails par rapport à l'application de répertoire intégrée. Cela permet à l’utilisateur de savoir si la personne qui l’appelle est une personne qui appelle ou commercialise le spam. En plus de cela, Truecaller dispose de fonctionnalités permettant de bloquer les appelants afin que l'utilisateur ne soit pas dérangé par des appels téléphoniques inutiles.
Le vrai pouvoir de Truecaller est dû à sacapacité à identifier avec précision les appelants et à faire correspondre le nom de l’appelant, permettant ainsi à l’utilisateur de bloquer efficacement les appels indésirables. Dans le monde entier, Truecaller contribue à répondre aux besoins quotidiens de millions d'utilisateurs en matière de communication en identifiant et en évitant les appels et SMS de fraude, de télévente, de harcèlement. Avec une base d'utilisateurs aussi large, la société est bien placée pour commencer à augmenter ses résultats en proposant les spots publicitaires de l'application à davantage d'entreprises dans différents pays.
C'est pourquoi Truecaller a officiellement annoncé le déploiement de sa plateforme publicitaire en Afrique, y compris au Nigéria.
À ce jour, Truecaller a rassemblé environ 40millions d'utilisateurs en Afrique seulement. Cela signifie que les entreprises qui choisissent de faire de la publicité en Afrique pourraient potentiellement toucher un grand nombre de personnes via cette plate-forme, d'autant plus que la pénétration de la téléphonie mobile devrait continuer à augmenter. Mais nous ne parlons pas seulement de publicités explosives destinées à 40 millions de personnes. Ce n’est pas vraiment efficace.
La vraie beauté de la plate-forme de publicité Truecallers'appuie sur quelque chose que l'entreprise appelle le ciblage par intention d'appel (CIT). CIT consiste à diffuser des annonces à l'utilisateur dès qu'il recherche un numéro de téléphone spécifique.
Par exemple, chaque fois que l’utilisateur recherche unnuméro d’une société de taxi, les annonces de Truecaller commenceront à être affichées par des sociétés de taxi. C’est efficace et il y a une grande synergie avec le but de leur application. De plus, la plate-forme publicitaire de Truecaller offre aux annonceurs un plus grand degré de personnalisation.
Les annonceurs peuvent également ajouter leurs propresmessage, éléments de couleur et logo; Ces éléments sont tous intégrés à l’interface native de Truecaller, ce qui permet aux annonceurs d’immerger davantage l’utilisateur dans leur expérience de marque.
En Afrique, Truecaller se concentre particulièrement surleurs efforts sur le Nigeria, le Maroc, le Ghana, l’Afrique du Sud, le Kenya et l’Égypte. Au Nigeria, Truecaller a signalé que l'application reçoit 5 millions d'impressions par jour. Cela pourrait être une bonne nouvelle pour les entreprises nigérianes, qui ont désormais la possibilité de toucher un plus grand nombre de personnes de manière très efficace.
