การใช้ประโยชน์จากพื้นที่โฆษณาบนมือถือในไนจีเรีย: กรณีศึกษาของ Truecaller

เมื่อตลาดมีการแข่งขันมากขึ้นเรื่อย ๆบริษัท จำเป็นต้องมุ่งเน้นที่ประสิทธิภาพในทุกด้านของธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแผนกการตลาด การระเบิดโฆษณาทางวิทยุหรือโทรทัศน์ไม่เพียง แต่ไร้ประสิทธิภาพเท่านั้น แต่ยังต้องใช้เงินเป็นจำนวนมาก โชคดีที่มีวิธีที่ดีกว่าในการใช้ประโยชน์จากงบประมาณด้านการตลาดให้เต็มที่ หนึ่งในนั้นคือการใช้แพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือที่กำหนดเป้าหมายตามแนวทางของหน่วยข่าวกรองและการวิเคราะห์เช่นโฆษณา Truecaller

Truecaller เป็น บริษัท สัญชาติสวีเดนที่ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2552 และได้รับความนิยมในหลาย ๆ สถานที่และแอพได้กลายเป็นหนึ่งในแอพที่ใช้มากที่สุดในไนจีเรีย

Truecaller เป็นแอพมือถือที่ให้ผู้ใช้เพื่อดูว่าใครกำลังโทรถึงแม้ว่าผู้โทรจะไม่อยู่ในสมุดโทรศัพท์ของผู้ใช้ แอพจะให้รายละเอียดเพิ่มเติมแก่ผู้ใช้เมื่อเปรียบเทียบกับแอพสมุดโทรศัพท์ในตัว วิธีนี้ช่วยให้ผู้ใช้ทราบว่าบุคคลที่โทรหาเขาหรือเธอนั้นเป็นผู้โทรสแปมหรือนักการตลาด ยิ่งไปกว่านั้น Truecaller มีความสามารถในการบล็อกผู้โทรดังนั้นผู้ใช้จะไม่ถูกรบกวนจากการโทรที่ไม่จำเป็น

พลังที่แท้จริงของ Truecaller นั้นเป็นเพราะความสามารถในการระบุผู้โทรและจับคู่ชื่อผู้โทรได้อย่างถูกต้องจึงทำให้ผู้ใช้สามารถบล็อกการโทรที่ไม่ต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพ Truecaller ทั่วโลกช่วยเพิ่มความต้องการด้านการสื่อสารรายวันของผู้ใช้หลายล้านคนด้วยการระบุและหลีกเลี่ยงการฉ้อโกงการขายทางโทรศัพท์และการล่วงละเมิดทางโทรศัพท์และ SMS ด้วยฐานผู้ใช้ที่กว้างขวางเช่นนี้ บริษัท จึงเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการเริ่มเพิ่มผลกำไรโดยนำเสนอจุดโฆษณาของแอพให้กับธุรกิจในประเทศต่างๆ

นั่นคือเหตุผลที่ Truecaller ประกาศอย่างเป็นทางการว่าพวกเขากำลังเปิดตัวแพลตฟอร์มโฆษณาในแอฟริการวมถึงไนจีเรีย

ในขณะนี้ Truecaller ได้รวบรวมประมาณ 40ผู้ใช้กว่าล้านคนในแอฟริกาโดยลำพัง ซึ่งหมายความว่าธุรกิจที่เลือกโฆษณาในแอฟริกาจะมีศักยภาพในการเข้าถึงผู้คนจำนวนมากผ่านแพลตฟอร์มนี้โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการคาดการณ์ว่าการรุกโทรศัพท์มือถือจะเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ แต่เราไม่เพียง แต่กำลังพูดถึงโฆษณาระเบิดถึง 40 ล้านคน นั่นไม่ได้มีประสิทธิภาพอย่างแน่นอน

ความงามที่แท้จริงของแพลตฟอร์มโฆษณาของ Truecallerอาศัยสิ่งที่ บริษัท อ้างถึงว่าเป็นเป้าหมายการโทร (CIT Intent Targeting (CIT)) CIT คือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการแสดงโฆษณาให้กับผู้ใช้ในขณะที่ผู้ใช้กำลังค้นหาหมายเลขโทรศัพท์เฉพาะ

ตัวอย่างเช่นเมื่อใดก็ตามที่ผู้ใช้ค้นหาหมายเลขสำหรับ บริษัท รถแท็กซี่โฆษณาของ Truecaller จะเริ่มแสดงโฆษณาจาก บริษัท รถแท็กซี่ สิ่งนี้มีประสิทธิภาพและมีการทำงานร่วมกันที่ดีกับวัตถุประสงค์ของแอป ยิ่งไปกว่านั้นแพลตฟอร์มโฆษณาของ Truecaller ช่วยให้ผู้โฆษณาปรับแต่งได้มากขึ้น

ผู้โฆษณายังสามารถเพิ่มตนเองได้ข้อความองค์ประกอบสีและโลโก้ และทั้งหมดนี้รวมอยู่ในอินเทอร์เฟซดั้งเดิมของ Truecaller ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาได้รับประสบการณ์การใช้แบรนด์ของพวกเขามากขึ้น

ในแอฟริกา Truecaller มุ่งเน้นเป็นพิเศษความพยายามของพวกเขาในไนจีเรีย, โมร็อกโก, กานา, แอฟริกาใต้, เคนยาและอียิปต์ ในไนจีเรีย Truecaller รายงานว่าแอปได้รับการแสดงผล 5 ล้านครั้งต่อวัน นี่อาจเป็นข่าวที่ดีสำหรับธุรกิจในประเทศไนจีเรียเนื่องจากตอนนี้พวกเขามีความสามารถในการเข้าถึงผู้คนมากขึ้นในลักษณะที่มีประสิทธิภาพมาก